Tipo de industria
Educación
Servicios ofrecidos
Re-branding
Estrategia de marca
Re-lanzamiento
Comercial
Producción audiovisual
Ubicación
Barranquilla, Colombia
Fecha
2020
El reto
La Corporación Educativa del Litoral es un instituto de Educación técnico profesional que se establece en la ciudad de Barranquilla, el día 14 de junio de 1972.
Su público general son adolescentes recién graduados del colegio entre los 16-23 años pertenecientes a estratos socioeconómicos 1-2-3 y adulto joven entre los 25-45 años en busca de un programa técnico para combinar con su trabajo.
Situación inicial
En términos de mercadeo e imagen corporativa: no hay una unidad clara, la estrategia visual y de contenido está desactualizada, no hay conexión emocional con el cliente final (nuestros aspirantes y estudiantes actuales) y la marca.
Existe un inconveniente en la comunicación entre la Litoral y sus alumnos. La comunicación está quebrantada.
Hay un problema en el nombre de las carreras. Dan a entender procesos más prácticos. Los chicos piensan por ejemplo que aprenderán técnicas para crear contenido digital cuando en realidad es más enfocado al mercadeo.
La estrategia
Nos llamamos
Litoral
Para volver a nacer, hay que morir primero, entendiendo la muerte como la oportunidad de reconocer aquello que no estaba funcionando, para soltarlo, transformarlo y regresar más fuertes que nunca.
Aprendimos a hacer las cosas mejor y esta vez, vamos a hacerlo de manera consciente, recordando nuestras raíces, apoyándonos con la tecnología moderna y de la mano de la educación, el principal motor de transformación experiencial.
Si queremos construir un mundo mejor, debemos empezar por nosotros mismos; La litoral, la nueva generación!
El resultado
La Corporación Educativa del Litoral, la nueva generación, representa a todos los que sueñan que pueden lograrla en grande, a todos los que piensan que estudiando, pueden triunfar y pueden alcanzar sus metas, a todos los jóvenes recién graduados de la escuela en busca de nuevos horizontes para alcanzar el siguiente paso en sus vidas, La Litoral representa esas ganas que todos tenemos de volar.
Volando logramos visualizar cosas que otros nunca soñaron hacer y nadando, logramos materializar nuestras ideas, es decir, hacerlas una realidad. ¿Cómo? estudiando en La Litoral.
La nueva imagen del Litoral representa a los barranquilleros, y por su puesto, a nuestra Barranquilla, la ondas reflejan lo orgánico de las curvas de nuestras olas, no sólo del mar si no, de nuestro privilegiado encuentro con el río Magdalena, la principal arteria fluvial de Colombia.
Nos representa a todos nosotros, y a su vez, a la aleta del pez volador, ese ser que decidió salirse de su zona de confort y tomó la decisión de volar, en contra de cualquier paradigma establecido para el. Es ese ser veloz e inteligente que se atreve a cambiar, y esa transformación ocurre al estudiar en la corporación educativa del litoral.
NATURALEZA
CREATIVIDAD
DIGITAL
INNOVACIÓN
MODERNO
VELOCIDAD
TECNOLOGÍA
CULTURA
RIO
HUMANIDAD
ARTESANÍA
MAR
Asumir el reto de transformar una marca de más de 50 años en la Región Caribe fue todo un desafío, pero con el liderazgo y dirección de Wen y su equipo, hoy #LaNuevaGeneración de La Litoral es una realidad. Un proyecto de rebranding que gracias a sus resultados, demuestra que ha sido todo un éxito para la Institución
– LEO VASALLO,
Director de Mercadeo de La Litorial
Institución de Educación Superior
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