Americana,
Tipo de industria
Educación
Servicios ofrecidos
Re-branding
Estrategia de marca
Re-lanzamiento
Comercial
Producción audiovisual
Ubicación
Barranquilla, Colombia
Fecha
2021
La Corporación Universitaria Americana es una institución universitaria, que hoy cuenta con 3 sedes a nivel nacional en las ciudades de Barranquilla, Medellín y Montería, con más de 11 mil estudiantes actuales a nivel nacional en el 2021 y este año cumplen 15 años desde su creación y desean hacer una actualización de marca: rediseñar su logo y relanzar su nueva imagen en un evento local.
El reto
Hacer el rebranding y relanzamiento de marca de una institución educativa que ya tiene trayectoria y es reconocida dentro de su nicho, debe ser realizado con el mayo cuidado e investigación posible. Se propone todo el desarrollo de la estrategia de actualización de marca, rediseño de imagen
corporativa, incluyendo logo y comunicación visual, y lanzamiento de nuevo comercial y video institucional basado en el nuevo concepto creado.
La estrategia
Después de hacer una gran investigación de mercadeo, análisis de la competencia y de entrevistar a más de 170 personas entre estudiantes, funcionarios y profesores de la Institución, descubrí que el cliente ideal es muy variado de múltiples edades y diferentes historias socio-culturales y así llegué a la siguiente pregunta:
El estudiante de la Americana es como los grandes personajes que han marcado historia en la humanidad, como Walt Disney o Charles Darwin, que lucharon incanzablemente por sus sueños, que iniciaron desde cero a cumplir sus metas, que en algún momento fueron rechazados, burlados, y que al principio nadie creía en ellos pero que nunca, nunca se rindieron.
Como empezaron de la nada, nadie los conocía, pero su persistencia, dedicación y estudio no los dejó abandonar el proceso hasta que llego alguien que si creyó y los apoyo para crecer y desarrollar sus propósitos! Sin ese “alguien” que los apoyó, quizás nunca hubieran llegado a donde llegaron.
¡Y eso somos nosotros! LA AMERICANA ES ESA
MANO AMIGA QUE SÍ CREYÓ.
Producción y dirección audiovisual del video institucional de la nueva marca aplicando la nueva estrategia relanzamiento.
El video muestra todas las bondades de estudiar en La Americana, cifras impactantes y cómo podemos transformar el mundo juntos a través de la educación.
El heroe
La mano amiga de la Americana
Representa a la ayuda, protección, seguridad, acompañamiento, motivación y herramientas indispensables para el desarrollo integral del estudiante.
La naturaleza
La fuerza imparable de la naturaleza y la alianza de las 3 sedes nacionales unidas bajo un mismo propósito: llevar educación de calidad.
El mundo
La interconectividad y la internacionalización de la Americana, un mundo digital.
La equidad y la inclusión, para acceder a la educación desde cualquier parte del mundo.
Se actualizó el logo, modernizando el escudo y volviéndolo más digital y 2D. Se conservaron elementos como el mundo y el escudo pero actualizando el estilo y el sentido.
Se estilizó el diseño del símbolo, incluyendo las curvas que representan la conexión que hay entre la geografía de las 3 sedes:
El resultado
Creatividad, energía, eficiencia, son palabras que describen lo que Wen puede aportar a una marca. Gracias a su trabajo, pudimos desarrollar la transformación de marca e imagen institucional que necesitábamos en La Litoral.
El concepto de #LaNuevaGeneración ha permitido conectar con la mente y los sentimientos del público al cual necesitábamos dirigirnos, obteniendo resultados notables en las variables de posicionamiento de marca e incremento poblacional.
¡Su trabajo habla por si solo! Gracias
– Alba Corredor,
CEO de La Litoral, Instituto de Educación Superior
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