Tipo de industria
Diseña con intención
Servicios ofrecidos
Gerencia de marca
Estrategia y diseño
Visual de campaña de comunicación
Vitrinismo
Diseño infográfico
Estrategia de lanzamiento
Ubicación
Milan, Italia
Fecha
2018
Cuando tuve el privilegio de trabajar en la famosa agencia de diseño y publicitaria J. Walter Thompson Milan (ahora Wunderman Thompson), hice parte de un equipo de creativos que juntos desarrollamos proyectos increíbles, por ejemplo, el case study de La Rinascente, hace varios años atrás.
El reto
La Rinascente es una colección de tiendas de alta gama con marcas italianas e internacionales en moda, accesorios, belleza, artículos para el hogar, diseño y alimentación. Opera once tiendas en Italia, incluida su sede general en Milán y dos tiendas insignia en Roma. Es una marca que representa a Italia y es reconocida mundialmente. La marca acude a JWT para el desarrollo del lanzamiento de una nueva estrategia y campaña de comunicación, así como un apoyo en la reorganización visual de conceptos en el interior de la tienda.
El objetivo
ATRAER AL MAYOR NÚMERO DE PERSONAS AL INTERNO, Porque para entender que ocurre al interior de la Rinascente, es necesario vivirla.
La estrategia
Ir más allá del lugar de inspiración, valorizando el papel de La Rinascente como punto de referencia para la ciudad gracias a su natural predisposición a entretener.
Pasar de ser un lugar de inspiración personal, a ser un punto de atracción nacional e internacional donde el cliente venga a inspirarse en sus colecciones, eventos y servicios diseñados para entretener.
1.
EL MUNDO DIGITAL
En un mundo digitalizado hace crecer la necesidad de estímulos y experiencias físicas/sensoriales/reales.
3.
CONSUMIDORES HAMBRIENTOS DE EXPERIENCIA
Los consumidores buscan cada vez más experiencias INMERSIVAS, que intervengan tanto a nivel racional como emocional.
2.
SHOP-TAINMENT
La fusión entre compras y entretenimiento, permitirá capturar de manera más atractiva la atención y la imaginación del consumidor.
El resultado
LA RINASCENTE, ALTRI UNIVERSI
(OTROS UNIVERSOS)
La Rinascente es un sistema estelar, una galaxia entera que a su vez contiene magníficos universos. Entonces toda la campaña visual va a girar entorno al surrealismo mágico del viaje a través del espacio inter-galáctico; la diversidad que ofrece la marca se verá representada en todos los mundos y universos que existen, dándole un toque pop y moderno a la campaña.
Para lanzar la nueva campaña, en el sentido literal de la palabra, iniciaremos desde el techo de la Rinascente lanzando una cápsula en dirección a “otros universos” que los usuarios podrán seguir minuto a minuto desde el lanzamiento hasta que vuelve a caer a la tierra, siendo un evento magnífico de apreciar, llamando la atención de todo los medios de comunicación.
LA EXPERIENCIA
KINÉTICA
Para llevar a las personas a la tienda, durante la Social Media Week, la vitrina de La Rinascente serán el escenario de un espectáculo tecnológico. Gracias a una pantalla interactiva, los transeúntes podrán dar vida a una constelación: la suya. El resultado será una tarjeta postal para recoger en la tienda.
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