Deportes
Servicio ofrecidos
Gerencia de marca, estrategia y diseño visual de campaña de comunicación, vitrinismo
Ubicación
Bogotá, Colombia
Fecha
2017
ASICS Colombia – Se realizo toda la campaña de visual y diseño para el “Circuito ASICS”, un circuito atlético que comprende 3 carreras que se realizarán al aire libre, teniendo como protagonistas los bellos paisajes colombianos, razón por la cual se seleccionó esta paleta de color.
El reto
La inspiración para realizar la ilustración vino de lo que uno ve cuando corre: al correr se ven destellos de luces y formas indefinidas que te persiguen todo el camino. Éstas formas en conjunto crean la imagen de unos tenis ASICS en posición de correr. Era importante resaltar las líneas características de los tenis para crear una identificación clara del producto a la distancia. La aplicación de la gráfica varía dependiendo de la pieza.
La estrategia
Diseño de piezas
[CAMISETA OFICIAL]
[FLYER]
[PASACALLES]
[CHIP]
[VAYA]
[CD]
Se realizaron varios medios impresos como vehículos de información, se publicaron afiches en paradas de buses y se realizó un folleto de ventas con paquetes de patrocinios para los clientes.
Segunda Campaña
El concepto de “COLORS THAT RUN” viene directamente del departamento de Marketing de ASICS U.S.A., que dirige todo para latinoamérica con unas guías de venta para mercadear el producto. Sin embargo, la interpretación visual y demás quedaba bajo mi responsabilidad y dominio. El zapato de la campaña se llama Noosa Tri 8, y su característica principal son los colores reflectivos y brillantes que tiene; pareciera que tuviera manchas de pintura de varios colores sobre él. A partir de este concepto surgen todos los elementos para crear la campaña, desde medios impresos (revistas y vayas), hasta la creación de vitrinas llamativas en puntos de venta y material POP.
Exhibición Punto
de venta
Se utilizaron baldes de pintura y cintas como elementos de apoyo para exhibir los zapatos dentro del punto de venta y resaltar del resto. Como complemento están los “footprints” de manchas de pintura que están tanto en el piso como en las zonas asignadas para la marca. La idea era crear pequeños espacios de mucho
color dentro del almacén para que cuando entrara el cliente sus ojos se fueran directamente hacia allá y se pudiera acercar a conocer este nuevo zapato. La campaña tubo mucho impacto y recordación dentro de los consumidores, quienes preguntaban aún después de terminada por los “zapatos de las manchas de colores”.
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